La Serena es la capital de la región de Coquimbo y es uno de los centros turísticos de mayor importancia del país, por ser una de las ciudades balneario de mayor concurrencia. Es uno de los lugares preferidos por los turistas que vienen a pasar sus vacaciones o también en viaje de negocios, ya que aquí van a encontrar servicios de primer nivel y una muy buena oferta hotelera y gastronómica.

Uno de los paseos preferidos por los turistas son las playas de la Avenida del Mar, si lo que buscan es tomar sol y disfrutar de las olas del mar podrán encontrar unos 12 balnearios que cuentan con muy buenos paradores ubicados a lo largo de la costa. Desde la playa El Faro se realizan shows de televisión cada año que se pueden ver por la Televisión Nacional.

Las populares playas que se pueden encontrar en la Avenida son, El Faro, Los Fuertes, Mansa, La Barca, Blanca, Cuatro Esquinas, La Marina, El Pescador, El Corsario, Hipocampo, Canto del Agua y Gaviotas. Con excepción de la playa El Faro, el resto son aptas para baños y se pueden practicar distintos deportes acuáticos. Otra de las atracciones es el llamado Festival de La Serena que se viene realizando desde el año 2004 y que cuenta con la participación de importantes artistas invitados.

Para llegar a La Serena desde Santiago se deben recorrer unos 472 Km, que se pueden hacer en autobús o para más comodidad se puede llegar en avión ya que a tan sólo 6 km del centro de La Serena se encuentra el Aeropuerto Internacional La Florida donde se pueden conseguir vuelos económicos hacia varios destinos. También se pueden conseguir otros medios de transporte como taxis y microbuses que los pueden conectar con los barrios periféricos de la ciudad.